Netflix ajoute des abonnés américains après la répression du partage de mots de passe

Netflix a continué d'ajouter des abonnés à un rythme élevé aux États-Unis en juillet après avoir lancé une répression contre le partage de mots de passe en mai, selon de nouvelles données de la société d'études Antenna.

Le géant du streaming a enregistré 2,6 millions d’ajouts bruts d’abonnés en juillet, selon les derniers chiffres. La société a également enregistré le pourcentage le plus élevé de nouvelles inscriptions vers son niveau publicitaire depuis que l'offre à 7 $ par mois a été lancée sur le marché en novembre dernier. Environ 23 % des nouveaux abonnés ont opté pour le niveau publicitaire, soit un gain de quatre points de pourcentage par rapport aux niveaux de juin.

Les gains globaux de juillet représentent une baisse de 26 % par rapport aux chiffres records de juin, mais ils montrent toujours une dynamique qui remonte à l'introduction, le 23 mai, du partage de mots de passe payant aux États-Unis. Du 24 au 27 mai, Netflix a connu ses quatre plus gros jours de signature. -des augmentations au cours des quatre années et demie écoulées depuis qu’Antenna a commencé à suivre ses abonnés, dépassant même le boom de Covid de 2020.

Le nouveau système de mot de passe fait suite au lancement, à l'automne dernier, d'un niveau d'abonnement moins cher financé par la publicité, la combinaison des deux fournissant un puissant coup de pouce. Au cours du deuxième trimestre clos le 30 juin, la société a annoncé avoir doublé ses prévisions en ajoutant 5,9 millions d'abonnés, pour atteindre 238,3 millions dans le monde.

Antenna dérive ses numéros d'abonnés à partir des reçus d'achat en ligne, des données de crédit, de débit et bancaires, ainsi que des données de facturation, puis prend en compte divers éléments démographiques et comportementaux. Les clients bénéficiant des essais gratuits ne sont pas comptabilisés.

Le nouveau plan de partage de mots de passe de Netflix impose des frais de 8 dollars à toute personne partageant ses identifiants de connexion, dans le but de récupérer les milliards de revenus que la société a perdus au nom de la croissance du nombre d'abonnés pendant la majeure partie de ses 15 années d'activité en streaming. Les performances financières et le cours de l'action de Netflix se sont considérablement améliorés depuis le lancement des initiatives de mot de passe et de publicité, alors que Wall Street a réévalué l'entreprise après sa période difficile de fin 2021 et du premier semestre 2022.

Bien que Netflix n'ait pas donné de détails complets sur le nombre de ses abonnés passés au niveau publicitaire le moins cher, les dirigeants ont vanté les progrès réalisés en matière de mots de passe. S'exprimant lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de l'entreprise en juillet, le co-PDG Greg Peters a déclaré que les dirigeants "savaient que cela fonctionnait".

Le calibre des clients qui abandonnent l'abonnement de quelqu'un d'autre pour payer le leur est élevé, a ajouté Peters. "Ils choisissent des régimes et s'engagent à des tarifs, ont des caractéristiques de rétention qui ressemblent généralement à celles des membres plus anciens", a-t-il déclaré. "C'est bien."

Netflix a récemment interrompu son niveau d'abonnement de base sans publicité, a noté Antenna dans un article de blog. "Nous serons intéressés de voir comment cela impactera la composition globale des abonnements et des inscriptions à Netflix dans les mois à venir", a écrit la société.

Vous trouverez ci-dessous un graphique d'Antenna montrant l'activité d'inscription aux États-Unis en juillet :

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